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沃尔玛将推出新线上商店:主售高档时装品牌

   日期:2018-05-18     浏览:9    评论:0    
核心提示:沃尔玛将面向富人群体推出一个新的线上商店,主打的是LordTaylor公司出售的高档时装品牌。沃尔玛和LordTaylor的高管表示,在接下

    沃尔玛将面向富人群体推出一个新的线上商店,主打的是Lord&Taylor公司出售的高档时装品牌。

 

    沃尔玛和Lord&Taylor的高管表示,在接下来的几周内,将有超过125个品牌在沃尔玛的新商店上推出,包括TommyBahama、VinceCamuto、LuckyBrand和HHalston等。

 

    沃尔玛的新店铺将与现有的商品分隔开来。随着网站升级,沃尔玛网站的时尚类商品登录页将为消费者提供两个登录选项:“everydaybrands(日常品牌)”和“premiumbrands(高端品牌)”。

 

    沃尔玛出售的服装将归属于“日常品牌”,而Lord&Taylor销售的服装将归入“高端品牌”。

 

    此外,两个服装分类间的价格差异是十分明显的。“日常品牌”销售的连衣裙售价在9美元至20美元之间,而“高端品牌”的连衣裙价格在41美元到159美元之间。

 

    沃尔玛和Lord&Taylor在去年11月宣布合作。两家公司拒绝谈论此次合作的财务条款,也暂时未透漏合作的有关细节。

 

    沃尔玛最新推出的“高端品牌”是针对富人消费群体一系列举措中的最新一项。这家零售巨头过去一直不受高收入消费者的青睐。

 

    在过去的几年里,沃尔玛通过收购定位高收入消费者的电商企业来扩大其客户基础,包括Jet、MooseJaw、ModCloth、Shoebuy、Bonobos和Hayneedle等公司。沃尔玛还迅速扩大了针对富裕消费者的线上杂货服务,沃尔玛计划今年在2000多家门店提供该服务。

 

    沃尔玛表示,它正在回应已经出现在其网站上的消费者需求。

 

    “我们看到沃尔玛顾客一直在网上搜索高端品牌,”沃尔玛时尚总监DeniseIncandela表示。

 

    与此同时,Lord&Taylor多年来一直与不断下降的购物中心人流量作斗争,此次也是希望通过新的合作来拉动销量。

 

    当消费者在沃尔玛网站上订购Lord&Taylor商品时,将在沃尔玛网站上完成付款,不过交易订单会由Lord&Taylor配送。

 

    “我们将扩大数字足迹,让更多的消费者受益;这对我们来说是一个全新的模式,”Lord&Taylor副总裁RJCilley表示。

 
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